透明度和健康的媒体饮食:

“程序化黑盒”是一种古老而不幸的刻板印象, 这个标签背后的理念是程序化的，一点也不透明.

从历史上看, 市场营销人员对单一程序化交易所涉及的许多步骤几乎没有任何了解, 许多人已经习惯于相信这是完全可以接受的. 人们普遍认为，不了解在一个机会中发挥作用的众多合作伙伴，只是在这个行业做生意的成本——一种必要的邪恶.

对于Viant的高级运营副总裁乔恩•阿胡纳(Jon Ahuna)，以及整个公司来说，这并非事实.

阿胡纳说:“百老汇手机端下载相信透明度和问责制. “百老汇手机端下载相信 新开放网络. 百老汇手机端下载认为网络可以回归其基本原则，即访问、透明和互惠. 它可以在保持程序效率的同时做到这一点.”

这对每个人都是积极的.

但是，正如阿胡纳指出的那样，“百老汇手机端下载需要努力实现这一目标.”

透明度和“健康的媒体饮食”

程序化使营销人员能够完成十年前无法想象的壮举. 活动可以通过各种渠道和格式进行扩展, 现在，广告可以在最理想的时间投放给超针对性的受众.

“但随着市场变得越来越复杂, 百老汇手机端下载在效率上得到的，却在责任上失去了,阿胡纳说.

这就是为什么最成功的品牌正在重新定义他们的合作伙伴关系, 优先与那些把透明度放在首位、重视阿胡纳所说的“健康媒体饮食”的人合作.”

“想想健康的媒体饮食:当你去杂货店的时候, 如果你花时间阅读标签，你会吃到质量更好的食物,他说. “你可以看到哪些产品充满添加剂或糖……你甚至可以专注于农产品，这样你就有了从农场到餐桌的饮食。.”

这听起来可能有点傻, 而是成为一个见多识广的人, 细心的采购商，喜欢见多识广的媒体, 细心的健康杂货购买者-你可以不断优化你的合作伙伴名单, 进行有意义的分析, 优化你的目标受众，衡量你的媒体支出的有效性.

这是利用编程式的效率的真正途径, Viant公司的行业领袖说.

新开放网络中的透明度和问责制

那么，在新开放网络中，健康的媒体饮食是什么样的呢?

程序化是最有效的购买方式, 目标和测量介质, 但在这一过程中，太多的问责制和透明度已经丧失, 如上所述. 在新开放网络中取得成功, 营销人员需要使用正确的工具来帮助他们做出更健康的媒体选择，并建立更好的合作伙伴关系. 这意味着他们需要与那些将透明度和问责制放在首位的合作伙伴建立关系.

新开放Web的合适的程序供应商必须能够——并且愿意——识别和共享他们在供应链中合作的所有合作伙伴. 他们应该与媒体所有者建立自己值得信赖的关系，并寻找新的机会, 同时提供有效的衡量能力，以确保媒体支出达到预期效果.

“如果这种情况没有发生，也许是时候重新评估你的合作关系了，”Ahuna说.

其DSP Adelphic, Viant强调透明度, 以及超越旧的程序化黑盒刻板印象. Adelphic为营销人员提供了必要的工具，以优化他们的供应路径, 透明地监控舞弊行为并报告投标后的计量情况. 这才是健康的媒体饮食之道.

“百老汇手机端下载相信新开放网络,阿胡纳说, 百老汇手机端下载希望为你提供工具和能见度，让你做出更健康的媒体选择，为你的品牌建立更好的合作伙伴关系.”

了解更多 透明度和健康的媒体饮食 在视频中 以上.