基于人的广告:

人们经常说，50%的广告费用都被浪费了.

也许，这种想法是，一些广告印象定位错误. 其他的则被错误地衡量了. 然而，更多的人只是，嗯，错过了. 这种不可避免的浪费被定位为营销人员生活中不可避免的事实.

但应该是这样吗? 由于第三方cookie的终结，营销人员可能会接触到大量的用户，该行业是否会面临更糟糕的情况?

Viant首席执行官兼联合创始人蒂姆·范德胡克(Tim Vanderhook)表示:“百老汇手机端下载不相信这是真的. “Or, 至少百老汇手机端下载已经建立了一个未来的愿景，百老汇手机端下载相信这将使营销人员能够享受程序化广告的黄金时代.”

叫做 新开放网络范德虎克说，它是由以人为本的广告推动的.

什么是以人为本的广告?

以人为本的广告, 营销人员可以接触到已知的消费者, 而不是像cookie或设备id这样的匿名代理. 这意味着以人为本的广告软件可以帮助营销人员继续努力，并在cookies时代即将结束之际确保业务连续性.

利用第一方(或确定性)数据, 以人为本的广告使营销人员能够随着时间的推移与客户建立持久的关系, 并了解他们暴露AD后的行为. So, 例如, 如果一个家庭成员在智能电视上看到广告，然后在手机上订购产品或在商店里取货, 该操作可以追溯到最初的AD. 这使得营销人员能够真正了解他们的广告支出的有效性.

对于消费者来说, 基于人的方法提供了对数据使用的控制, 同时提高广告体验. 通过为营销人员提供更可靠的覆盖面和频率控制, 以人为本的方法意味着消费者不会被重复的相同广告轰炸.

“百老汇手机端下载很高兴追踪cookie和广告id的时代即将结束，”Vanderhook说. “这些都是过时的技术，没有专注于推动最佳的消费者体验. 它们只是为营销提供了阻力最小的途径.

“没有他们，百老汇手机端下载都会过得更好.”

潜入新的开放网络

那么，究竟什么是新开放网络呢?

把它想象成一个对每个人都适用的互联网，营销人员和消费者都一样. 这是一个优先考虑透明度的互联网, 在哪里，数字营销的潜力最终可以实现——在哪里，营销人员不必假设他们会自动浪费一半的广告支出.

它是由以人为本的广告推动的.

“百老汇手机端下载相信以人为本的标准是新开放网络的关键，”Vanderhook说. “百老汇手机端下载已经看到，这是营销人员和消费者需要的升级. 它是为百老汇手机端下载所有人的多设备生活而设计的, 并使营销人员能够在整个过程中为消费者提供卓越的客户体验.”

不受花园围墙的限制, 新的开放网络和以人为本的方法正在将数字营销从非个人的转变为个人的, 从封闭到开放.

为什么viant的方法是不同的

正如Vanderhook解释的那样, Viant执行基于人的广告已经有十年了, 并能显示其有效性. 该公司很早就发现了广告投放方式的缺陷, 并围绕真实家庭中的真实人物建立了一个新的行业标准, 而不是他们的设备. 如此细致入微的消费者观有助于营销人员根据更完整的数据制定策略, 即使为个人提供了更大的隐私控制.

他们现在已经进入市场，为整个程序化行业提供了一条行之有效的前进道路——而不是一个需要外部购买或昂贵实验的想法. 事实上, 该公司的研究表明，采用以人为本的定位方法的营销人员的广告支出回报率平均高出三倍¹.

“加,范德胡克说, “他们通过将线上和线下销售与媒体联系起来，获得了令人难以置信的好处, 获得更多的转换和接触更多的家庭.”

了解更多 基于人的广告 在视频中 以上.

¹ Viant基于人的零售交易聚合基准, 2016年2月至2020年4月, 28个广告活动，涉及13个广告商. 结果可能会有所不同.