无饼干的未来:

想象一下，你不得不雇佣一名新员工，却没有看到他们的简历, 或者仅仅因为前门的颜色就买房子.

你不会，对吧? 这就是为什么人们会疯狂地认为，程序设计的现状是为了让营销人员做大, 通常是基于有限的数据做出的极其昂贵的决定.

然而，现实情况是，在播放广告的同一台设备上，很少有转换发生. 例如，你很有可能不会购买你刚刚在电视上看到广告的产品 直接从你的电视上. 更有可能的是，你会在手机上订购，甚至亲自去商店取货. 今天, 由于各种各样的原因，许多销售归因都没有被发现, 从某些技术无法跟踪设备之间的转换，到第三方cookie等数字标识符的出现越来越少.

所有这一切都意味着，太多的营销人员正在根据小数据集做出数百万美元的决策，而这些数据集并不能准确描绘出真正发生的事情.

好消息是，有一个更聪明的方法.

更好的测量方法

一个更聪明的测量方法是从基于人的标准开始的, 根据史蒂文·奥恩斯坦的说法, Viant平台自动化和分析高级副总裁.

Ohrnstein指出，以人为本的广告并不依赖于cookie——这是一件好事. 虽然饼干将在2023年正式推出，但许多环境已经没有饼干了. 其中包括(但不限于)联网电视, Safari和Firefox等浏览器以及移动应用程序. 这意味着精明的营销人员现在应该可以在没有cookie的情况下投放广告了. 在Viant的实时仪表板中了解更多关于编程竞价流中cookie和其他标识符的信息.

“如果你还在依赖饼干, 你错过了接触和衡量你的客户,奥恩斯坦说.

Viant以人为本的方法不需要cookie来跟踪转化率，帮助营销人员衡量媒体支出的有效性. 而不是, 它使用一系列持久标识符来解析个人和家庭的身份. 这意味着营销人员可以了解哪些广告印象会导致转化或销售——无论这些广告是在哪里展示的，也不管这些转化是在哪里发生的.

而且其优势并不仅限于更可靠的测量.

“以人为本的方法还有另一个好处，”欧恩斯坦说. “为每个家庭量身定制服务.”

为什么要和家里人说话?

随着智能电视日益成为互联家庭的焦点, 而一对一营销也失去了人们的青睐, 以家庭为目标已经成为一种值得复兴的策略.

用Viant的DSP, 由于Viant的以人为本的方法，营销人员可以通过瞄准同一家庭中的多个连接设备来针对单个家庭进行定制 Viant家庭ID.

“当你知道哪些设备属于哪些人, 哪些人住在同一个家庭, 你可以不再用同样的信息敲打每一个设备,奥恩斯坦说.

这使得营销人员能够更好地管理覆盖面和频率(或广告重复), 同时减少浪费性支出. 在阿得非的试验中, 营销人员与Viant合作，在显示屏上投放广告, 视频和CTV能够覆盖40%以上的家庭，同时减少28%的频率¹.

“最重要的是,奥恩斯坦补充道, 家庭方式“可以避免你用大量信息轰炸潜在客户.”

一个无cookie, 以人为本的策略可以帮助营销人员深入了解受众, 建立品牌亲和力，发现新受众. 同时, 它帮助营销人员优先考虑客户体验——帮助消费者感觉他们不那么像在网络上被钉住，被同样陈旧的信息轰炸.

“这正是 新开放网络 是关于，”欧恩斯坦说，“让网络为客户、营销人员和所有人服务.”

了解更多 无饼干的未来 在视频中 以上.

¹ 基于三个满足至少200万印象的WWC测试广告商，他们分别在软件采用前和软件采用后服务. 结果可能会有所不同，请联系Viant代表了解更多信息.