网络的复兴:

当20世纪90年代互联网首次向消费者开放时, 它代表了一个充满希望的新世界. 突然间，各种各样的信息和娱乐都触手可及.

当然，网络也为营销人员打开了一个全新的时代. 1994年，第一个在线广告出现了，数字广告诞生了. 从那时起, 广告的概念有了全新的含义, 随着数十种新的数字广告格式的诞生和每年数十亿美元的数字交易.

一路走来, 虽然, 原始网络的大部分承诺已经被消费者和营销人员所丧失.

“人们想要免费的内容, 但他们也想要隐私,蒂姆·万德虎克说, Viant的首席执行官和联合创始人. “广告商需要更好、更有针对性的广告, 但他们也希望它具有成本效益，并产生丰厚的回报. 每个人都想要更好的消费体验.”

围墙花园的失败承诺

这要归功于被统称为“围墙花园”的东西,一些大型科技公司将自己的信息和用户数据完全保密, 网络对营销人员来说已经变得封闭，而且可以说对消费者来说太有侵略性了.

尤其是营销人员, 有围墙的花园未能提供适当程度的透明度, 迫使营销人员对广告效果信以为真，使他们无法理解媒体支出的真正影响.

好消息是，现在是数字广告复兴的时候了. 第三方cookie时代即将结束, 世界上很多地方都没有饼干了, 百老汇手机端下载看到了维昂特所说的 新开放网络. 对于营销人员来说, 现在是时候让这一切更加自由了, 更加开放和消费者友好的互联网成为现实.

范德胡克说:“百老汇手机端下载目睹了十年的数字化转型被挤进了疯狂的一年。. “百老汇手机端下载了解到，有围墙的花园并不是百老汇手机端下载想象中的伊甸园. 一个更加去中心化的网络正在形成.”

什么是新的开放网络?

新的开放网络代表着对几十年前建立网络的包容和选择的最初承诺的回归, 携手并进说. 这是对如今过于普遍的藩篱和藩篱的一次突破, 只有当营销人员与正确的技术合作伙伴合作时——那些既强调透明度又强调隐私的合作伙伴——这才有可能实现.

答案在于以人为本的广告软件. 利用确定性数据，而不是像cookie或设备id这样的匿名代理, 基于人的软件使用真实的数据，比如名字, address, 电子邮件地址和电话号码，以创建一种通过开放网络持久地识别消费者的方法.

“营销人员继续对设备说话, 而不是人, 困在旧的网里,范德胡克说, “坚持不断下降的现状.”

It’s important to note that a people-based approach is not beholden to Big Tech and the walled gardens; people-based software allows marketers to reach consumers everywhere, 从出版商的网站到联网电视——大规模的.

网络复兴的光明前景

这种“以人为本的标准”对广告商更有利, 根据范德胡克, 因为它可以帮助公司在媒体投资上获得更高的回报，同时打破而不是进一步强化藩篱. 营销人员可以确切地了解他们把预算花在了什么上，以及这些广告的效果如何, 并将他们的努力与线上和线下销售联系起来.

这对消费者来说更好，因为它优先考虑了消费者的体验，并允许人们对他们的数据有更多的控制. 通过使营销人员更容易管理广告广告频率, 消费者不会在网络上被一遍又一遍地相同的信息轰炸.

范德胡克说:“可扩展、可测量、可定位，对消费者和广告商都更好。. “这就是新开放网络的意义所在. 这是一种开放的体验，适用于所有人.”

“这，”他补充道，“就是30年前构建网络的东西.”

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